李子柒能否翻身做主,成为资本本身,从而掌控自己的命运呢?

  从2016年走红出圈开始,每年的中秋节,李子柒的更新总不会缺席——

  2016年,她亲手做了瓜子、花生、青红丝馅儿的月饼;2017年,做的是外皮酥脆、肉汁丰腴鲜香的苏式鲜肉月饼;2018年和2019年,她没有发布关于月饼的视频,而是通过网店上架了月饼礼盒;2020年,李子柒虽然忙着和奶奶过节,但也发了一条长达21分钟的视频。

  然而,今年中秋,李子柒不仅视频断更了70多天,月饼礼盒也没有发布。以至于四川一家超市打着李子柒的招牌溢价3倍出售一款普通月饼,都能让粉丝们信以为真、蜂拥购买,买到手才发现这月饼根本和李子柒没有半毛钱关系。

  没办法,粉丝们太想念李子柒了。直到9月23日秋分日,李子柒现身2021中国农民丰收节活动现场,被聘请为四川农耕文化形象大使,这起“失踪”事件才算暂时告一段落。

  活动现场的李子柒,穿着商务,和平常视频里的不太一样。/@李子柒助理微博

  可是,李子柒的“主阵地”微博依然没有更新,短视频平台更新的还是之前的旧素材。可以推测,李子柒依然深陷漩涡之中,仍未脱离。

  被资本捧红的李子柒

  现在要翻身做主?

  处在这起漩涡中心的,是杭州的一家MCN机构(泛指从事网红代运营的机构),叫作“微念”。

  2012年以前,李子柒在外地工作,后来因为奶奶生病要回家照顾,所以就辞职回到了老家。这期间她开了网店,但效益并不好。转折发生在2014年,这一年日本电影《小森林》上映,同时美拍APP上线。

李子柒的视频风格,被指和日本电影《小森林》十分相似。/《小森林 · 夏秋篇》剧照

  见到弟弟美拍玩得不亦乐乎,又想到做饭是自己的拿手绝活,再加上可能受到《小森林》的灵感启发,李子柒也玩儿起了美食视频创作。不少美食大V转发她的作品,助长了她的知名度。但她真正出圈的一部作品,还是2016年的那部《兰州牛肉面》

  也是在这时候,微念创始人刘同明注意到了李子柒。他私信李子柒,表达了合作意向。但李子柒却以为这是诈骗,并未理会。后来,刘同明亲自来到四川绵阳约李子柒吃火锅,见面洽谈之后,李子柒才确认了合作的真实性。

  合作一年之后,双方合资成立了四川子柒文化传播有限公司,微念控股51%,李子柒本人占股49%。

  李子柒对自己的IP并不具有控制权。/天眼查

  知名广告行业KOL姜茶茶表示,MCN行业的规矩是,如果是从零开始包装的素人,MCN往往会拿走七八成的分成,甚至九成。而且账号归属权还属于公司,这就意味着,一旦网红解约,账号是需要归还给公司的。

  言外之意是,李子柒拿到49%的比例,在行业已经算是很不错了。

  但谁也没想到,后来的李子柒会那么火,不仅可以堪称中国头号网红,还能成为官媒盖印的中国文化形象大使,以“东方美食生活家”的形象赢得了人民日报、共青团中央的点赞认可。

  就连当时为了防盗版而注册的YouTube账号,也以1410万的订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录,每年创造的广告分成高达600万美元。

几乎每个视频都达到了千万级别播放量,文化输出实锤了。/YouTube截图

  捧红了李子柒,微念的油水自然也少不了。在这之后,微念迎来多轮融资,估值也水涨船高。

  如此强大的吸金能力,商业变现自然就成了重中之重。2018年,李子柒官方旗舰店正式上线,螺蛳粉、藕粉、米糕、牛肉酱、蛋黄酥等店内在售的多款产品都达到了100万份以上的总销量。

  值得一提的是,这些产品中最爆的螺蛳粉,其生产商是柳州的一家公司,这家公司由杭州微念持股70%,李子柒本人并不占有股份。而官方旗舰店、李子柒社交平台账号的实控权也属于杭州微念,也不属于李子柒。

  这就是李子柒为何要在“绿洲”平台发布“大清早报了个警”,以及跟评“资本真的是好手段”随后又秒删的原因所在。

这条被删的回复指代什么,目前李子柒方和微念方都没有明确说法。/绿洲截图

  知名MCN机构的联合创始人Belle表示,“李子柒”可能真的和“资本”发生了一些纠葛。

  曾经只是个“打工人”、默默做视频的李子柒,在身家倍增之后,想要以断更为筹码获得更多的主控权、翻身做主,似乎也是一个合理的推测。

  李子柒讲好了故事

  资本就完全是吸血鬼吗?

  李子柒传递的画面,往往都是诗情画意、四季更替的美学价值。