于所有国人来说,2022年注定是一个不平凡年份。时隔14年,奥运圣火将再一次在中国点燃。而随着冬奥会进入最后的百日冲刺阶段,北京这座「双奥」之城,也将再次成为世界瞩目的中心。

北京冬奥,可谓是汇集了「天时、地利、人和」。开幕时间恰逢大年初四,举国欢庆的新春假期,将是冬奥吸引全民关注的天然条件。中国运动健儿们在本土作战,规避了长途跋涉和疫情风险,坐拥主场之利。而在他们背后,则是凝心聚力的亿万国人共同组成的冬奥坚实后盾。

冬奥承载了国人的期待,在倒计时百日的冲刺之时,作为官方转播商的腾讯也早已备战许久。「雪舞心聚 向未来」的slogan背后,腾讯将运用丰富的奥运报道经验,在东京奥运会取得成功之后,继续在资讯报道、节目内容、社交互动等方面带来多元化的升级。

实际上,「雪舞心聚 向未来」既是美好宣言,也蕴含着腾讯在冬奥时的全新打法。

这其中,「雪」自然代指冰雪运动,「舞」则意味着舞动跳跃。雪花飞舞、冰花跳跃,这两个字描绘出了运动场上的竞技美感,不仅代表着腾讯期望展现冰雪运动魅力的目标,同时也传递出腾讯产品「长袖善舞」的特点。

图片来自olympics.com

在专业性层面,作为官方转播商的腾讯,有着深厚的「硬实力」。在东京夏奥会期间,承担着奥运会官方信号制作任务的腾讯,将演播技术中心的两辆转播车「企鹅号OB1」和「企鹅号OB2」运抵东京,负责水上项目(奥运会游泳、花样游泳、水球和残奥会游泳)的公共信号制作。在硬件上,两辆转播车都是基于IP架构的4K转播车,符合奥运会A类超高清转播车标准。出征东京奥运会,腾讯在最具国际影响力的综合赛事转播技术端「炫技」,展示了中国国际传播技术的影响力。

与此同时,腾讯还是有着18年大赛报道及运营经验的行业巨头。在2014年,腾讯就承担起了冬奥申委官网的建设和日常运维工作,之后获得2016里约奥运会和2018年平昌冬奥会的中国大陆地区网络播出权。此外还有2019篮球世界杯、NBA和英雄联盟世界赛S11等各类大赛项目经验,并且承担此次冬奥组委的官网运营和部分赛事的公共信号制作。这份体育大赛中的经验与专业度,在互联网企业中无出其右。

不过,在技术之外,「内容」依旧是大赛报道的核心。在这个层面上,腾讯也不断开辟着新的内容领地,坚持着快速丰富的资讯报道和高水平的节目制作。此前在东京奥运会期间,腾讯制作了《赢战东京》《我家有冠军》《冠军连连麦》《环环环环环》《百年百冠》《奥次元播报》等超过40档原创奥运节目,通过运动员、运动员家人、脱口秀演员、娱乐明星乃至二次元等等的跨界联动,讲述赛场内外更多故事,带来更多元的内容体验。

例如东京奥运期间,#杨倩说想吃妈妈做的油焖大虾#等出自腾讯前方报道的热搜话题,获得了超过6800万的阅读。此外徐嘉余、陈梦、卢云秀、姜冉馨、全红婵、陈清晨、陈雨菲、谢思埸等人,也都在比赛后第一时间接收到了家人通过腾讯平台发来的问候。此类案例不胜枚举,几乎每天都有通过节目输出的热点话题在各大平台迅速发酵。

正因此,在冬奥会期间主场作战并带来更多升级打法的腾讯,也背起了行业和用户的期待。如今在冬奥百日之时,腾讯还带来了《冰雪起源》《白色音浪》《歪果仁看冬奥》三档节目,通过多样的方式展现奥运的精彩,也为全民的奥运气氛热了一个场。

此外,在北京2022冬奥会倒计时一百天之际,腾讯还借力刚刚开播的第四届《超新星运动会》,在微博上发起了#超新星运动会雪地手写祝福#活动,号召大家一起为冰雪盛会加油。

而在大众关注与热议的背后,体育大赛不但传递运动美感,也有着「派对」属性。热衷于双向互动的互联网用户,同样渴望参与其中,尤其是在「云互动」玩法层出不穷的当下,用趣味「玩转」冬奥,就显得尤为重要。

这一点,腾讯在空场的东京奥运会期间就给出过答案。各个产品端都已经根据平台与用户的属性,从社交和互动玩法两大方向出发,给出了众多创新互动方式。「金牌红包雨」「云游东京」「为中国鼓劲」等20多种互动玩法,让每个用户都能体验最丰富、最新鲜的创新互动,获得惊喜好礼,在互动中感受奥运会的「派对盛会」。

我们可以相信,在冬奥与春节假期的时间里,腾讯也将继续联动多个产品,升级用户参与感,带来多样的新鲜互动玩法,带动更多用户参与其中,享受冰雪盛会的乐趣。

总体来看,腾讯全新slogan也表露出了「舞得专业」、「舞得趣味」的双重组合。

东京奥运会时期,腾讯带来众多趣味互动玩法

实际上,国人对于奥运会一直有着深刻的情感。在家国情怀与民族荣耀的指引下,冬奥将汇聚全民目光,让举国上下凝聚一心。

为此,腾讯将通过腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、QQ、微视、腾讯网、QQ浏览器、腾讯看点等多端联动,囊括了长视频、短视频、新闻资讯、社交媒体等各类产品,更紧密地结合各产品的优势,不断为用户提供更好的冬奥内容与互动服务,带来「无论何时何地,都能观看参与和互动」的便捷体验,展现了来自更多视角的冬奥故事。

这种「团战」策略,不仅体现了腾讯触及亿万网民的联合作战能力,更展现出腾讯精准服务各个圈层用户的产品力。尤其是对于不可预料的体育大赛来说,赛场中会有输赢,有汗水和泪水,有冷门爆出和逆境崛起,有幽默诙谐、也有动人心魄。

因此,产品端的携手作战,能将冬奥故事进行更多层次的表现,处理好赛场所传递的不同情绪,创造出更多元的用户体验,让不同年龄段、不同兴趣点的用户,都能汇聚到腾讯所带来的故事与氛围之中。